الشركات تتلاعب بالمستهلك من خلال الألوان

 

كثير من الماركات العالمية معروف بلون واحد مميز. واللون، الذي تستخدمه الشركة في شعارها وباقي إعلاناتها، يهدف إلى إقناع المستهلك بأنّها جديرة بالثقة، وأنّ منتجاتها عالية الجودة. والهدف النفسي الأعمق هو إقناعه بأنّ المنتج لا غنى عنه، ولا بديل.

وفي هذا الإطار، يعرض موقع "بيزنس إنسايدر" رأي خبيرة الألوان المستخدمة تجارياً، البريطانية كارين هالير، التي تحدثت عن 9 ألوان كالآتي:

الأحمر

هو القوة والشغف. وقد يرتبط الأحمر أيضاً بالحماس والطاقة والشجاعة الجسدية.

الأخضر

هو لون المال والحسد. لكنّه أيضاً يشير إلى البيئة والأرض الأم والحب الكوني. والأخضر لون جذاب للشباب، وأولئك الذين يستمتعون بالحياة.

الأزرق

يمثل الثقة، والنزاهة، والتواصل. ومع ذلك فإنّ استخدام الدرجة الخاطئة من الأزرق "قد يجعل الشركة تبدو باردة، ومنعزلة، وغير جذابة". فالأزرق مرتبط بالتفكير، والزبائن يعتبرونه متماشياً مع العقلانية والتواصل. كما أنّه هادئ كالمحيط، من المريح النظر إليه.

البنفسجي

يعني الجودة، والمنتج الفاخر، وكذلك الغرق في الملذات. وكلها صفات مرتبطة بالملوك. ويعكس البنفسجي كذلك الخيال أو الإنسلاخ عن الواقع. كما يؤكد للمستهلك أنّ بإمكانه الاعتماد على الشركة.

الأسود

هو كالبنفسجي، يمكن أن يمثل لوناً أبهياً. وعندما يستخدم الأسود بشكل صائب، يمكن أن يرتبط بالتألق والرقي والتفرد. ويمكن إعادة التأكيد أيضاً على أنّ الأسود لون يؤخذ بجدية.

الأصفر

يعبّر عن السعادة والتفاؤل والصداقة. كما يمكن أن يستخدم الأصفر على أنّه اللون الأكثر ظهوراً في النهار، مما يجعل من الصعب تجاوز المحال التجارية، التي تستخدم هذا اللون.

البرتقالي

هو لون مشرق بقوة. والشركات، التي تستخدمه، ينظر إليها على أنّها مرحة تحب اللعب، وتستمتع بالعلاقات الاجتماعية. كما يمثل البرتقالي الراحة الجسدية كالشبع والدفء. لكنّ هالير تحذّر من استخدام البرتقالي، لأنّ بعض المتاجر، التي تستخدمه، تبدو "مبتذلة" وغير قابلة لأخذ الأمور بشكل جدّي.

الوردي

قد يكون لهذا اللون ارتباط ببعض السلع الإباحية. لكنّه كذلك يمثل الأنوثة، والحب، والاهتمام، والرعاية. والوردي الفاتح جميل عذب، يستخدم عادة للفتيات الصغيرات.

البنّي

الشوكولا هي أول ما يتبادر إلى الذهن عندما تفكر باللون البني، لكن في العمق يعني هذا اللون الدفء، والسلامة، والمصداقية، وإمكانية الاعتماد على الشركة.

عصام سحمراني

العربي الجديد